by ดิงเดียนเก：
มีใครไม่รู้ว่าคุณสามารถซื้อจรวดในห้องถ่ายทอดสด Douyin ได้ด้วยเหรอ?
ด้วยยอดขายจรวดทั้ง 5 อันที่ราบรื่น ชื่อเสียงของอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งสดของ Douyin เริ่มมีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะเดียวกัน Douyin ก็ได้รับกระแสการเข้าชมและจำนวนผู้ใช้ก็พุ่งสูงขึ้น
สื่อมวลชนก็ให้ความสนใจเรื่องนี้เป็นอย่างมากและรายงานข่าวหลายรายการติดต่อกัน
ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาเกินจริงหรือเป็นกลเม็ดก็ตาม เป้าหมายของ Douyin ก็บรรลุเป้าหมายแล้ว และดัชนียอดขายอีคอมเมิร์ซของ Douyin ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
มีคนเคยถามว่า Tuan Tuan จะคุกคาม Taobao ได้เร็วแค่ไหนหากเข้าสู่อีคอมเมิร์ซ
บางคนว่าหนึ่งปี..
พูดตามตรง ถ้าเป็นคนอื่น คงเป็นการอวดดีถ้าบอกว่าเขาสามารถคุกคาม Taobao ได้ภายในสิบปี ดังนั้นหนึ่งปีจึงเป็นคำชมจริงๆ
แต่ผลลัพธ์ที่แท้จริงคือหลังจากเข้าสู่อีคอมเมิร์ซใช้เวลาไม่ถึงครึ่งปีในการคุกคาม Taobao
ตามรายงานการขายภายใน ในเดือนธันวาคม เดือนที่ Rockets ถูกขาย เมื่อเทียบกับช่วงเบต้าภายใน ดัชนีการขายของอีคอมเมิร์ซ Douyin เพิ่มขึ้น 583% เมื่อเทียบเป็นรายปี
บางคนบอกว่าอัตราการเติบโตนี้เร็วกว่าจรวดที่ Douyin ขาย
และเมื่อปี 2016 สิ้นสุดลง ก็มีข่าวอีกชิ้นหนึ่งเข้ามาและถูกผลักดันโดย Douyin เนื่องจากมีการเข้าชมจำนวนมาก
Kuaizhou-1 ซึ่งแต่เดิมซื้อทางออนไลน์ ประสบความสำเร็จในการปล่อยดาวจี๋หลิน-13 ขึ้นสู่อวกาศและเข้าสู่วงโคจรที่กำหนดไว้
ภาพการจุดจรวดและการปล่อยดาบ ดาบชี้ฟ้า ชัดเจนมาก และเสียงหึ่งๆ ในวิดีโอก็ทำให้ตกใจเช่นกัน
เพราะในช่วงไม่กี่ปีมานี้ งานภาพยนตร์และโทรทัศน์ในธีม “The Rise of Great Powers” ชอบใช้ช็อตยิงจรวดแบบนี้เป็นฉากเปิด ดังนั้นทันทีที่ภาพปรากฏขึ้น ชาวเน็ตจำนวนมากก็สามารถทำได้’ ช่วยไม่ได้ที่จะเคลื่อนย้าย DNA ของพวกเขา
ความกระตือรือร้นในการขายจรวดเริ่มลดลง แต่ก็กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง
“ให้ตายเถอะ หัวข้อการตลาดนี้เกี่ยวกับละครทีวีจริงๆ เหรอ?”
“น่าตกใจมาก นี่ใช่จรวดที่ผมถ่ายรูปเอาไว้ต่อหน้าต่อตาหรือเปล่า?”
“ถ้าคุณคิดแบบนี้ ฉันซึ่งมีรายได้ 2,500 หยวนต่อเดือน ได้เข้าร่วมในการปล่อยจรวดแล้ว!”
“ไม่หรอก จรวดช้อปปิ้งออนไลน์ก็บินได้เหมือนกันเหรอ โลกนี้ช่างสับสนเหลือเกิน…”
คืนนี้ Toutiao และ Douyin ยังได้จัดทำวิดีโอเกี่ยวกับนักบินอวกาศ โดยยกย่องอุตสาหกรรมการบินและอวกาศของจีนและรวมถึงพวกเขาเองด้วย
คุณยังจำจรวดทั้งห้าที่ขายในห้องถ่ายทอดสด Douyin ได้ไหม? เปิดตัวครั้งแรกสำเร็จแล้ว!
จรวดช้อปปิ้งออนไลน์ของ Douyin ทะยานขึ้นไปบนฟ้าแล้ว การจัดส่งแบบกลุ่มของคุณมาถึงแล้วหรือยัง?
แผนกโครงการ Douyin ของ Pintuan เดิมทีเป็นเครื่องเล่นวิดีโอ ดังนั้นชุดวิดีโอสั้น ๆ นี้จึงค่อนข้างประณีตและได้รับความนิยมอย่างมาก และต่อมาได้รับการพิมพ์ซ้ำโดยองค์กรทางการหลายแห่ง
ในวันฤดูหนาวไม่นานหลังจากนั้น Hurun List ก็จัดอันดับให้ Pintuan เป็นบริษัทยูนิคอร์นอันดับหนึ่งของโลก แซงหน้า Ant Financial และ SpaceX
“คุณเล่ย ยินดีต้อนรับสู่โครงการ “ผู้ประกอบการ” ครับ มีคำถามจากชาวเน็ตอยากจะถามหน่อยครับ เข้าไปดูหน่อยได้ไหมครับ”
“แน่นอน.”
เจ้าภาพยิ้มแล้วกล่าวว่า “มีคนสงสัยว่าผู้ประกอบการทำอะไรในชีวิตประจำวัน? พวกเขานั่งเครื่องบินจัดประชุมทุกที่หรือเปล่า?”
หลังจากได้ยินสิ่งนี้ เล่ยจุนก็ยิ้มเล็กน้อย: “จริงๆ แล้ว เราก็ดูทีวีและเลื่อนดู Douyin และเรื่องอื่นๆ เช่นกัน”
“คุณใช้ Douyin ด้วยเหรอ?” พิธีกรรู้สึกประหลาดใจเล็กน้อย
Lei Jun พยักหน้า: “แน่นอน คุณต้องจับคนรุ่นใหม่เพื่อยึดตลาด Douyin ได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนี้ และเราต้องตามกระแสให้ทัน”
“คุณเป็นเพื่อนที่ดีกับคุณ Jiang จากกลุ่มใช่ไหม? มีความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับคุณ Jiang จากโลกภายนอก บางคนบอกว่าเขาเป็นพรสวรรค์ทางธุรกิจที่หายาก และบางคนบอกว่าวิสัยทัศน์ของเขาล้ำหน้า แล้วคุณคิดยังไงกับเขาล่ะ?”
“ผม…ไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้”
เล่ยจวินกางมือแล้วบอกว่าเขาไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้
ประโยคนี้ไม่ได้หมายความว่า Jiang Qin ประเมินได้ยาก แน่นอนว่า Jiang Qin ประเมินยากจริงๆ แต่เขาไม่ได้หมายความเช่นนี้ในขณะนี้ เขารู้สึกว่ามีเพียงผู้ที่อยู่ข้างหน้าเท่านั้นที่มีคุณสมบัติที่จะประเมินผู้ที่อยู่ข้างหลัง เขา.
เจียงฉินเป็นนักวิ่งที่เร็วและมั่นคงที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยในยุคนี้
ช่วงนี้ก็มีเพื่อนเก่าๆ มากมาย เช่น จางเทา จางซูห่าว ฯลฯ เมื่อมองย้อนกลับไปในอดีต อดไม่ได้ที่จะรู้สึกเศร้าเล็กน้อย
พวกเขารู้สึกเหมือนกำลังสนับสนุนตัวละครในหนังสือนิทาน ตลอดหลายปีที่ผ่านมาของการทำงานหนักและการต่อสู้ดูเหมือนจะถูกนำมาใช้เพื่อหยุดยั้งการดำรงอยู่ของ Jiang Qin
บล็อกเกอร์ธุรกิจบนแพลตฟอร์มหลักๆ จะใช้คำนี้เมื่อสร้างวิดีโอ โดยเรียกเขาว่าราชาแห่งตลาด
บางคนถึงกับบอกว่าประวัติศาสตร์ของการพัฒนาอินเทอร์เน็ตบนมือถือในประเทศนั้นเป็นอัตชีวประวัติของ Jiang Qin จริงๆ
หลังจากคำกล่าวนี้ปรากฏขึ้น หนึ่งในวิดีโอที่มีคนกดไลค์และส่งต่อมากที่สุดแสดงคำตอบจาก Jiang Qin เอง
“ไม่ แม้ว่าจะไม่มีฉัน ก็จะต้องมีคนอื่นแน่นอน”
“เราคือผู้เปิดเผยกาลเวลา แต่เวลาจะไม่มีวันมาเพราะใคร”
มีคนเห็นเจียงฉินมาและไป จึงเรียกเขาว่าพ่อทันทีจากนั้นก็ให้ความสนใจเขาอย่างใกล้ชิด
นี่คือบัญชีส่วนตัวของ Jiang Qin บนแพลตฟอร์ม Douyin มีวิดีโอไม่มากนักในคอลัมน์วิดีโอเดียวเท่านั้นที่เป็นของภรรยาของเขา
ในปี 2560 Douyin ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และการตลาดความร่วมมือแบรนด์แบบจำลองที่ไม่ใช่แหล่งที่มาของ Douyin ก็พัฒนาอย่างรวดเร็วเช่นกัน
ในช่วงเทศกาลปีใหม่ การซื้อแบบกลุ่มในท้องถิ่นและการถ่ายทอดสดในท้องถิ่นของ Douyin ถูกรวมเข้าด้วยกัน และยอดขายคูปองแพ็คเกจก็พุ่งสูงขึ้น
แม้ว่าความนิยมของ Douyin ยังคงเพิ่มขึ้น แต่ข่าวที่น่าประหลาดใจก็มาจากตลาดต่างประเทศเช่นกัน
Tuan Tuan ประสบความสำเร็จในการชนะตลาดซื้อกลับบ้านในเกาหลีใต้ ไทย และสิงคโปร์ และกลยุทธ์ถุงพลาสติกของบริษัทก็ได้พิสูจน์ประสิทธิภาพอันทรงพลังอีกครั้งหนึ่ง
ในช่วงเวลานี้ แบรนด์ในประเทศจำนวนมากก็ประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศด้วยการสร้างกลุ่มครั้งใหญ่
เจียง ฉิน กลายเป็นผู้สร้างสะพานและสร้างช่องทางด่วนสำหรับการทำให้แบรนด์จีนกลายเป็นสากล
ผู้บริโภคทั่วไปไม่ค่อยสนใจความสำเร็จของการแบ่งปันกลุ่มในต่างประเทศมากนัก แต่สำหรับวงการธุรกิจแล้ว นี่เป็นอีกเรื่องที่เงียบมาก
บุคคลที่เก่งที่สุดในการต่อสู้กับสงครามธุรกิจได้ไปต่างประเทศแล้วและยังคงเป็นผู้ที่เก่งที่สุดในการต่อสู้กับสงครามธุรกิจ
ในปี 2014 รายการเรียลลิตี้โชว์ Running Brothers ได้รับความนิยมจนคนทั่วประเทศเล่นเกมฉีกแบรนด์ดัง
แต่อันที่จริงรายการ “Running Brothers” ได้รับการแนะนำจาก SBS ของเกาหลีใต้ ดังนั้นหลังจากลิขสิทธิ์หมดอายุ พวกเขาจึงเปลี่ยนชื่อเป็น “Running Brothers” โดยตรง
รายการวาไรตี้เกาหลีนั้นอยู่ในระดับสูงสุดในแวดวงเอเชีย ดังนั้นผู้คนจำนวนมากในประเทศจีนจึงชอบที่จะไปชมรายการวาไรตี้เกาหลีโดยเฉพาะ
เมื่อช่วงต้นปีใหม่ มีการเผยแพร่คลิปจากรายการวาไรตี้บน Douyin ทำให้เกิดการถกเถียงกันอย่างดุเดือด
รายการวาไรตี้เกาหลีนี้เป็นรายการท่องเที่ยวซึ่งกลุ่มนักเดินทางคนดังจากเกาหลีใต้เลือกจีนเป็นจุดหมายปลายทางในครั้งนี้
หลังจากประสบปัญหาการชำระเงินแบบไร้เงินสดและการสั่งซื้อออนไลน์ของจีน แขกชาวเกาหลีเหล่านี้ก็แสดงอาการไม่สบายใจขณะถอนหายใจ
เพราะในสายตาของคนเกาหลี แท้จริงแล้วจีนเป็นประเทศที่แย่กว่าประเทศของพวกเขามาก เพราะยังไงซะ พวกเขาเป็นประเทศที่พัฒนาแล้ว ในขณะที่จีนเป็นประเทศกำลังพัฒนา
แต่ในขณะที่ไกด์นำเที่ยวพาแขกเหล่านี้ไปซื้อของ แขกกลุ่มหนึ่งก็เริ่มตื่นเต้นขึ้นมาทันที
เสียงของโอ้ โม่ โม ดังก้องอยู่ในวิดีโอ
แขกรับเชิญหลายคนในวิดีโอมองหน้ากัน ชี้ไปทางด้านนอกกล้อง และหัวเราะต่อไป
กล้องจึงหันและก้าวไปข้างหน้า และสัญลักษณ์ซีเทียนก็ปรากฏขึ้นในกล้อง
แขกหลายคนพูดด้วยความดีใจว่านี่คือแบรนด์ชาเกาหลีที่มีอายุหลายศตวรรษ และคร่ำครวญว่าพวกเขาไม่เคยรู้มาก่อนว่าแบรนด์นี้จะทรงพลังขนาดนี้ และมาถึงจีนโดยไม่มีการประโคมข่าวใดๆ
ชาวเน็ตที่ดูวิดีโอต่างพากันมึนงงพร้อมกับมีสีหน้าที่หัวโต
“นี่คือแบรนด์ชาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของเราในเกาหลีและเป็นความภาคภูมิใจของชาวเกาหลี”
“ดาฟา!”
หลังจากดูวิดีโอนี้แล้ว หลายแบรนด์ในประเทศก็มีข้อสงสัยบางประการ
ใครก็ตามที่เคยออนไลน์ในประเทศจีนคงรู้ดีว่าแบรนด์ Xitian ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 เพื่อเป็นของขวัญจาก Jiang Qin ให้กับภรรยาของเขา
เป็นผลให้กลุ่มใช้เวลาเกือบสองปีในการเดินทางไปต่างประเทศ และทันใดนั้นทำให้เกาหลีใต้มีแบรนด์ชาที่มีอายุร่วมศตวรรษ
ไม่น่าแปลกใจเลยที่พวกเขาสามารถประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศได้เช่นกัน
สุนัขก็คือสุนัขไม่ว่าจะไปที่ไหนก็ตาม
ให้ตายเถอะ มันแย่มาก
หลังจากดูวิดีโอนี้ ชาวเน็ตก็อดไม่ได้ที่จะขอติดตามอย่างเมามัน
ไม่นานวิดีโอก็ตามมา ในวิดีโอ แขกหลายคนไปซื้อชานมและถามพนักงานว่าเขาเป็นคนเกาหลีหรือเปล่า พนักงานส่ายหัวทันที
จากนั้นแขกเหล่านี้จึงถามเธอว่าเธอรู้หรือไม่ว่านี่คือเครื่องดื่มชาที่มีอายุนับศตวรรษของเกาหลี พนักงานฝั่งตรงข้ามจึงบอกพวกเขาว่านี่คือแบรนด์ที่เจ้านายของพวกเขาสร้างขึ้นในปี 2008
แขกไม่เชื่อและรีบออนไลน์เพื่อค้นหาข้อมูลให้เขา ด้วยความกระวนกระวายใจราวกับว่าพวกเขากำลังหาหลักฐานว่าเทศกาลแข่งเรือมังกรเป็นของพวกเขาในประวัติศาสตร์ที่ว่างเปล่า
แต่เมื่อการค้นหาค่อยๆ ลึกซึ้งขึ้น แขกก็เริ่มถามคำถามโดยไม่พูดอะไรสักคำ
ให้ตายเถอะ ทำไม Xitian ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ที่มีอายุนับศตวรรษในเกาหลีเท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์ที่มีอายุนับศตวรรษในประเทศไทยด้วย และในขณะเดียวกันก็เป็นแบรนด์ที่มีอายุนับศตวรรษในสิงคโปร์ด้วย
ในที่สุดวิดีโอก็เน้นไปที่สีหน้าไม่เชื่อของแขกเมื่อเห็นสิ่งนี้ แม้แต่ลูกชายหัวโตก็ตกตะลึง
ให้ตายเถอะ นี่มันสุนัขเกินไปแล้ว
การไปต่างประเทศเพื่อทำธุรกิจและแกล้งทำเป็นแบรนด์อายุนับศตวรรษทำให้ผู้คนภูมิใจมาก แต่เมื่อคุณไปที่แห่งใดแห่งหนึ่ง คุณโฆษณาว่าคุณเป็นแบรนด์อายุนับศตวรรษในท้องถิ่น!
อะไรคือความแตกต่างระหว่างร้านยาจีนโบราณ Old John’s Centennial และ First People’s Hospital of Los Angeles ที่แตกต่างกัน?
อย่างไรก็ตาม ยังมีผู้คนบนอินเทอร์เน็ตที่มีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับเรื่องนี้ และบางคนถึงกับเป็นผู้นำด้วยซ้ำ
“ทำไมคุณถึงบอกว่าคุณเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยกย่องมายาวนานในประเทศอื่น จุดยืนของบริษัทแบบนี้ไม่ค่อยมั่นคงนัก”
“ฉันก็คิดอย่างนั้น มันไม่เขินเหรอที่จะบอกว่าคุณเป็นแบรนด์จีน”
“มันรู้สึกขัดใจชาวต่างชาตินิดหน่อย ทำไมพวกเราทุกคนไม่คว่ำบาตรมันล่ะ”
ซีเทียนไม่ได้ตอบกลับในตอนแรก แต่เมื่อชาวเน็ตจำนวนไม่น้อยยังคงวิพากษ์วิจารณ์ พวกเขายังคงโพสต์วิดีโอและประกาศเกี่ยวกับ Douyin
เนื้อหาของวิดีโอนี้เป็น Weibo อย่างเป็นทางการที่โพสต์โดย Xitian เมื่อต้นปี 2559
พวกเขาบริจาคผลกำไรจากตลาดต่างประเทศผ่านมูลนิธิ Jinsnan เพื่อช่วยเหลือเด็กกำพร้าในประเทศให้ไปโรงเรียน สร้างห้องสมุดสำหรับเด็กที่ถูกทิ้งไว้ตามลำพังในพื้นที่ชนบท และก่อตั้งสถาบันจิตวิทยาเพื่อช่วยให้เด็กๆ จากครอบครัวเลี้ยงเดี่ยวบรรลุแนวทางการเติบโตทางอาชีพ
เพียงแต่ว่าการประกาศนี้ไม่ได้รับความสนใจมากนักในปีที่แล้ว แต่กลายเป็นการชี้แจงที่ดีที่สุดในขณะนี้
พวกเขาหาเงินไปต่างประเทศและบริจาคให้ประเทศ…
สิ่งสำคัญคือชาวเน็ตทุกคนรู้ข่าวลือเกี่ยวกับแม่เลี้ยงที่ชั่วร้าย และพวกเขารู้สึกว่าการบริจาคของ Xitian นั้นสมเหตุสมผลทันที เพราะคุณ Jiang ที่สวยงามก็เป็นเด็กที่เติบโตมาในครอบครัวที่มีพ่อแม่เลี้ยงเดี่ยวเช่นกัน